شراكة «فيفا» و«تيك توك» تفتح فصلاً جديدًا في البث الرياضي

دخل الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» في تحالف غير مسبوق مع منصة الفيديو الشهيرة «تيك توك»، معلناً عن شراكة استراتيجية ستغيّر الطريقة التقليدية لمتابعة بطولة كأس العالم. هذه الخطوة الجريئة تضع المنصة الرقمية في قلب تغطية المونديال المقبل، الذي تستضيفه الولايات المتحدة والمكسيك وكندا، مؤذنة بفصل جديد في علاقة الرياضة بالتكنولوجيا.

وكشفت مصادر رسمية، عن تفاصيل هذه الصفقة من خلال بيان صادر عن الاتحاد، موضحة أن الشراكة، التي تمتد حتى نهاية عام 2026، تهدف إلى جعل «تيك توك» الوجهة الرئيسية للجماهير الراغبة في محتوى أصلي ومبتكر يرافق البطولة، يتجاوز مجرد عرض الأهداف واللقطات التقليدية.

وسيتمكّن مشتركو المنصة بموجب هذه الاتفاقية من الوصول إلى بث مباشر لأجزاء حصرية من المباريات، بالإضافة إلى مكتبة غنية بمقاطع فيديو مختارة ومحتوى «خلف الكواليس» لا يُبث في أماكن أخرى. وعلّق ماتياس غرافستورم، الأمين العام للاتحاد الدولي، قائلاً: «نحن لا نبيع لحظات المباراة فقط، بل نبيع المشاعر والتجربة الإنسانية المحيطة بأكبر حدث رياضي. «تيك توك» هي المنصة المثالية لنقل هذه الروح».

وأضاف غرافستورم أن الشراكة تهدف إلى «كسر الحواجز» بين النجوم في الملعب والجماهير في منازلهم، من خلال تقديم نظرة حميمية وشخصية للحظة العالمية. من جهته، رأى جيمس ستافورد، رئيس المحتوى العالمي في «تيك توك»، أن كرة القدم أصبحت لغة عالمية يجتمع عليها الجميع عبر منصتهم، وأن الشراكة مع «فيفا» هي تتويج طبيعي لهذه الرحلة.

ويتوقع مراقبون أن تمثل هذه الخطوة نقلة نوعية في مفهوم «البث الرياضي»، حيث تتحوّل الهواتف الذكية من مجرد أدوات للمشاهدة العابرة إلى منصات تفاعلية شاملة تقدّم القصة الكاملة للبطولة. كما تثير الاتفاقية تساؤلات حول مستقبل حقوق البث التقليدية، ودور منصات التواصل الاجتماعي في تشكيل المشهد الإعلامي للرياضات الكبرى خلال السنوات القادمة.